圣诞广告大战升温，2017花费飙升至60亿英镑

    虽然离圣诞节还有一个来月，但广大品牌主们为圣诞准备的开胃菜——圣诞节广告早已纷纷上桌，而且排场也有远超过往之势。据英国广告协会近日的调研显示，伴随日益激烈的市场竞争，2017年圣诞广告花费预计将再次刷新纪录，达到60亿英镑。在近七年时间里，增长幅度近40%。
 
    这一现象在几大主要百货品牌身上表现尤为明显。在网络电商的冲击下，圣诞节靠打一手温情牌，去鼓励以家庭为单位的消费是传统百货们一贯的打法。比如，颇为擅长此道的John Lewis, M&S（玛莎百货）和Asda（阿斯达）。
 
    John Lewis靠温情催泪的圣诞广告在近十年间吸粉无数，甚至因为广告备受大众期待，John Lewis会在广告正片推出前发布一支前导片，颇有好莱坞大片宣发的架势，可谓吊足大家胃口。而作为以内容见长的圣诞广告片，John Lewis通常会颇为良心地将品牌信息剔除，以保证真正用好故事打动人心。
 

去年，John Lewis以动物做为第一视角，讲述了家里有个爱跳床的小女孩，爸爸为了她准备了蹦蹦床做为圣诞礼物，而这件事中最高兴的不是小女孩，而是家里的狗狗，从而引出“Gifts that everyone will love（没有人不喜欢礼物）！的洞察。
 
而今年，John Lewis虽然同样也是以礼物为主题，但这次则引入了小男孩和拟人化的怪兽之间的友情，为故事增添了更多童话气息，也让礼物成为了更深层次的情感寄托。
 

 
另外，近几年玛莎百货的圣诞广告也表现出众。去年，玛莎百货出人意料地为圣诞老人找了一位夫人——优雅帅气的圣诞奶奶，颠覆了以往圣诞广告的固定套路，讲述了圣诞奶奶帮助一对幼年姐弟重归于好的故事，期间姐弟之间流露的款款温情以及圣诞老人与夫人之间的甜蜜互动，都让这支片子看点十足，成为圣诞节一顿暖心大餐。

 今年，玛莎百货继续了去年的创新精神。但是和去年撒狗粮不同，这次玛莎为圣诞老人找来的帮手是帕丁熊。如果说去年更倾向于打动女性消费者的话，今年的TA毫无疑问是孩子。萌萌的帕丁熊加上身手不算矫健的圣诞老人搭档，诙谐搞笑满满的喜感。

Asda讲述的是一个小女孩和她的祖父拜访一间神奇食物工厂的故事。

 
广大品牌们在圣诞广告上花费不菲，是否真的值当？根据英国广告协会的调研数据显示，在受访的1000位英国人中，接近一半表示曾经被看过的圣诞广告感动到落泪。其中有六分之一的受访者表示，他们甚至想回看他们所喜欢的品牌广告更久之前的作品。
 
目前，品牌们对圣诞广告的投入都在不断加码，这也使得圣诞广告变成了一个品牌争夺受众注意力的军备竞赛，但随着优质内容层出不穷，想要胜出并没那么容易。
 
英国国家数据司显示，快消品的价格在2012年3月达到历年来同比增长的峰值3.3%，这也意味着零售商正经历一场面对薪酬下降消费市场的严峻考验。
 
即便如此，也要奋力一搏，成则为王，败则炮灰。