一家哭着做茶的丧茶店

喜茶成为网红之后，脑洞清奇的网友发明了“丧茶”怒怼喜茶，结果这个idea戳中了当下年轻人的情绪和痛点，迅速在社交媒体上走红。

在这个五一假期，网易新闻和饿了么真的把网友的想法变成了现实，在魔都开了一家“丧茶”店。

这是一家仅营业4天的奶茶快闪店，由网易新闻×饿了么联手打造，现场只支持饿了么客户端下单。那只频繁出镜、丧得有点萌的羊驼是“丧茶”的代言人，它也是知名的网易新闻主编王三三。

两个品牌的Social代理商、负责“丧茶”项目的有门互动的工作人员对广告门介绍，团队对“丧茶”这一民间创意很感兴趣，也跟idea的最初发起者打过招呼，而且在他们看来，“丧茶”快闪店的创意很符合网易新闻和饿了么的气质和调性，两家品牌也都愿意尝试做些好玩的事儿。

其中，饿了么负责线下门店运营、线上订餐等；网易新闻负责线上媒体的曝光与推广，去年上任的“丧到可爱”的网易新闻羊驼主编出任“丧茶”代言人；而有门互动则主要负责、设计包装等。在大家共同合作下，不到3周就把“丧茶”的创意在现实中落实了。

这种直观展现“丧”文化的营销活动很容易戳中当下年轻人，“丧茶”在没有太多前期宣传投放的情况下，吸引了不少网友自发传播。据工作人员介绍，4月28日上午10点多朋友圈就开始刷屏，中午有不少相关媒体跟进采访，第一批奶茶在中午12点左右已经卖完了。

（而在当天下午现场已然排起了长队）

当自嘲、自黑和“丧”成为90后年轻人面对现实生活压力的另类表达，不少品牌也尝试通过“负能量营销”与年轻人沟通。“我们想用美食和网易的‘自嘲’态度治愈小确丧，用自嘲的态度给生活一个鬼脸。”创意团队说。

网易新闻也在接受媒体采访时强调了加入到“丧文化”传播中的意义。他们此前做过一系列关“孤独”的传播事件，而最近的“无能复健室”和“丧茶”同样是紧跟年轻人情绪与状态的品牌传播活动。
由于此次“丧茶”快闪店的火爆效果，网易新闻也表示，会考虑在其他城市看是不是能做更多的东西，对品牌合作和有意思的商业合作持开放的态度。